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      入駐天貓開設香水官方旗艦店,愛馬仕加大電商布局力度

      繼香奈兒、迪奧美妝之后,愛馬仕也在天貓開設了香水官方旗艦店。據了解,該店鋪目前處于試營業階段,將于1月22日正式開啟。新京報記者在愛馬仕香水官方旗艦店看到,目前售賣的產品包括香水、洗發水、沐浴露、香皂以及相關產品禮盒,價格從250元的愛馬仕大地香皂到3490元的愛馬仕聞香珍藏系列豆蔻麝香男女香油精粹不等。據客服介紹,購買指定香水還可享受英文刻字服務。店鋪資料顯示,目前該店鋪粉絲數量超過5000。
       
        在奢侈品品牌中,愛馬仕一直對電商持謹慎態度。2017年,愛馬仕集團旗下“上下”入駐天貓,成為集團首個與電商合作的品牌。“上下”是由中國設計師蔣瓊耳主導設計的愛馬仕姐妹品牌,由愛馬仕集團控股90%,品牌總監兼設計師蔣瓊耳擁有10%股權。2018年,愛馬仕在中國推出提供在線購物服務的中文官網,但官網并未提供全線產品。此次愛馬仕在天貓開設香水官方旗艦店,可以看作是加碼電商的重要一步。
       
        2020年突發的疫情沖擊實體零售,線上銷售逐漸成為愛馬仕財報的亮點。2020財年第三季度,愛馬仕線上銷售在所有地區均實現三位數的增幅。愛馬仕表示,目前線上銷售渠道已經成為最大收入來源,營收超過旗下任何一家旗艦店。愛馬仕也表示,將逐步增加除了Birkin(鉑金包)以外的線上產品供應。
       
        實際上,2020年受疫情影響,全球市場的奢侈品消費加速線上化。據統計,疫情期間時尚行業的在線購物滲透率相當于以往6年的增長。貝恩最新發布的報告顯示,2020年全球奢侈品市場萎縮23%,但中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%,到2025年,中國有望成為全球最大的奢侈品市場,而電商作為增長引擎的趨勢仍將持續。2020年,天貓平臺出現了奢侈品品牌集中開店的現象,卡地亞、Prada、Kenzo、miumiu、迪奧、Gucci等紛紛入駐。
       
        與手袋、馬具、服飾和手表相比,愛馬仕香水在2020年的銷售狀況并不理想。財報顯示,2020財年第三季度,涵蓋口紅的香水部門收入下滑9.9%,而手袋和馬具收入增長7.8%;手表業務大漲12.7%。最終,愛馬仕選擇在2021年將香水、香皂等入門級產品,作為試水中國電商的“敲門磚”。實際上,這也是奢侈品品牌的慣例,此前香奈兒、迪奧、阿瑪尼、Tom Ford等品牌均已在天貓開設美妝官方旗艦店,今年2月,Gucci也將在天貓開設美妝官方旗艦店。

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