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      如何提高直通車圖片點擊率?

      今天分享的內容是關于如何提高直通車圖片的點擊率
      平時做直通車的時候總是覺得點擊率低,又提升不上去,不知道從哪里下手,然后憑感覺調整下,結果越來越差,大家是不是有同樣的感受呢?
      一、點擊率的衡量參考線
      我們在討論點擊率之前,要先思考一個問題,點擊率多少是低?多少是高呢?怎么去衡量?
      點擊率的高低是相對的,如果連一個衡量標準都沒有,就無法判斷高低,那這個衡量標準是什么?
      我們可以在直通車工具-流量解析中,查詢相應的關鍵詞,然后在競爭流量透視中就可以看到一個行業的均值,這個均值就是很有參考意義的衡量標準,當然了不光可以看到行業的點擊率均值,還有市場的平均扣費,直通車平均的轉化率,展現指數等等,都是我們可以衡量的一個標準,通過這些標準,這下我們就知道自己的點擊率到底是高還是低了。
         在面對點擊率的問題時,我們應該回到起點去找原因,先去分析問題,再去處理問題,如果我們能找問題出在哪里,再做出針對性的優化,問題不就解決了嗎?
      那么,問題來了,這個起點在哪里?
      二、直通車后臺影響點擊率的因素有哪些?
        要優化點擊率,我們就回到直通車去考慮影響點擊率的因素有哪些? 給大家詳細解讀影響點擊率的因素有那些。
      1. 投放平臺:
      我們的投放設備是站內還是站外,計算機還是移動,搜索還是定向,一般來說投放搜索移動站內是點擊率最高的,也是最常用的投放方式。
      2. 投放時間:
      投放時間的設置可以根據自己所在行業的高峰時段,和直通車目前的推廣目標來進行調整,如:直通車在養分,那么可以考慮只投放高峰時段。如果是日常推廣考慮均勻投放來拉長投放時間
      3. 投放地域:
      投放地域我們可以通過直通車流量解析中的競爭流量透視,可以看到點擊率較高的地域進行選擇投放。中后期優化可以通過直通車報表中的地域報表去進行優化,把點擊率低的地域關閉。
      4. 關鍵詞:
      選擇與產品屬性,產品功能,產品名稱描述有高度關聯的關鍵詞,也就是精準關鍵詞。
      5. 關鍵詞匹配方式:
      關鍵詞投放的匹配方式有廣泛匹配和精準匹配兩種,在只考慮點擊率的情況下,精準匹配的點擊率肯定高于廣泛匹配,但是要注意精準匹配的展現量會小于廣泛匹配。
      6. 關鍵詞出價:
      為什么關鍵詞的出價也和點擊率有關呢?
      因為直通車的綜合排名=綜合出價*質量得分,所以關鍵詞出價會直接影響排名位置,而排名位置直接影響點擊率,一般來說排名越靠前,點擊率越高,如:移動首屏的點擊率高于移動前三。
      7. 人群:
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      有沒有做精準人群的投放?
      人群的精準性和點擊率息息相關,簡單來說,前期經過測試后的精準人群點擊率是明顯高于不精準人群的。關于精準人群投放的內容這里就不展開說了,大家可以多多關注,后面單獨寫精準人群的投放。
      8. 創意圖:
      重點放到最后,我們知道創意里面包含創意標題和創意圖,創意標題對點擊率的影響也是有的,只是影響不大。這里重要的是創意圖,直通車的核心是質量得分,而影響質量得分最重要的因素就是點擊率,創意圖對點擊率的高低起到決定性的因素,所以一定要在創意圖上下功夫。大家可以看下我之后的文章或者短視頻,有單獨詳細介紹如何提升創意圖點擊率。
      最后做個簡單的總結,我們在優化點擊率之前要先有一個衡量標準來判斷我們點擊率是高還是低,然后再對直通車賬戶影響點擊率的因素進行逐一分析。
      通過分析來找到問題,再去解決問題優化即可,強調一下!創意圖的點擊率對直通車起到決定性因素,要想做好直通車推廣,測圖是必要的步驟,你只有測出高點擊率的圖片,才能撐起你直通車和做爆款的夢想。
      所以,創意圖點擊率的高低,我們不能單純思考是不是圖片問題,要看一下選用的關鍵詞是否精準,還有以上說的多重原因,點擊率的高低它是由很多因素組成的綜合體。

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