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      帶貨主播“轉正” 直播行業當更規范

              剛過去的“雙11”,再次成為各大商家必爭之地,其中“直播”是不可或缺的銷售渠道。在一家服裝工作室實習的莊若娜,也成了其中忙碌的一員,她除了要負責為電商店鋪上新,還要負責微淘、微博、小紅書等新媒體運營,并進行直播賣貨。以往,莊若娜可能講不清楚自己的職業是什么,但現在可以了。今年6月底,“互聯網營銷師”正式納入《國家職業分類大典》。像莊若娜這樣的互聯網營銷從業者,獲得了“官方認證”,迎來了規范發展的新時期。
              一個社會的職業體系從來就是不斷演變的——部分傳統職業逐漸消失,一些新職業不斷涌現。這幾年,網絡直播帶貨風生水起,帶貨主播成為正式職業,并不讓人意外。這既有利于網絡主播的個人發展,對于直播帶貨行業的發展來說,也是巨大的利好。
              國家人力資源和社會保障部公布的數據顯示,2016年應屆高校畢業生最向往的新興職業排行榜中,有54%的應屆畢業生選擇了網紅主播,其次是配音員、化妝師、游戲測評師。就此而言,將網絡帶貨主播納入國家職業體系,也是對年輕人就業意愿的一種順應?,F實社會中,仍不乏對網絡主播另眼相看,將之視為“不務正業”的觀念,現在網絡主播有了“官方認證”的加持,這樣的社會偏見應該會有所改觀。尤其是在今年的就業形勢下,網絡主播職業的轉正,也能夠助推實現“更高質量更充分就業”。
              當然,它的更大意義還體現在對直播帶貨行業的積極影響層面。數據顯示,目前互聯網營銷從業人員超1000萬人,并以每月8.8%的速度快速增長,這樣一種職業發展趨勢理應被“看見”,并得到國家承認。但也得看到,網絡帶貨主播的素養良莠不齊,納入正式職業體系后,加強互聯網營銷師的職業隊伍建設還需要多方發力。如相關培訓和職業技能標準體系就需要加快完善,如此才能為整個直播帶貨行業的持續發展奠定更好的人才基礎。值得注意的是,網絡帶貨行業并非主播的“單兵作戰”,每一個主播背后都對應著一個團隊。主播職業隊伍的規范發展,也能夠帶動其他配套職業的健康發展。
             毫無疑問,主播有了正式的“職業身份”,這本身就是對直播帶貨行業價值的一種認可。但是,主播轉正并不等于直播帶貨行業就真正實現了同步的規范。事實上,當前直播帶貨行業充斥了不少亂象,諸如流量造假、退貨率高等,幾乎成為普遍現象。剛剛過去的“雙11”期間,就上演了多起直播“翻車”事件,且其中不乏名人和網紅主播。如某當紅脫口秀演員參與的一場直播活動,就被指311萬人圍觀和互動中,只有11萬的真實觀眾。如此泥沙俱下、泡沫橫飛的行業現狀,顯然是需要改變的。
              在很大程度上可以說,網絡帶貨主播被納入國家職業體系,只是規范直播帶貨行業發展的一個開始,或者說是一個契機,而不能等于行業本身的規范。比如,虛假宣傳、流量注水等問題如何治理,消費糾紛如何化解等等,都還有待制度給予明確的答案。事實上,相關制度建設已經啟動。如目前《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定》正在向社會公開征求意見,其為直播帶貨行業的發展提出了諸多規范要求,管理規定在生效執行之后,相信能為行業的健康發展提供有力的制度保障。
              從包括廣州在內的多個城市提出重點發展直播經濟,到李佳琦以特殊人才名義落戶上海,再到網絡帶貨主播職業“轉正”,直播行業的受重視程度得到明顯提升。這是一種價值認可,更是直播行業規范發展的新起點,但要構建一個健康且有持續發展力的直播行業,依然任重道遠。

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